在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。一場(chǎng)匯聚了學(xué)界與業(yè)界頂尖智慧的行業(yè)論壇上，中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯胡正榮、東陽正午陽光影視有限公司董事長(zhǎng)侯鴻亮、米未傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬東等重磅嘉賓齊聚一堂，圍繞“新趨勢(shì)、新路徑、新場(chǎng)景”三大關(guān)鍵詞，深入探討了網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的未來圖景。他們的觀點(diǎn)碰撞，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了極具價(jià)值的思考維度。

新趨勢(shì)：從流量競(jìng)逐到價(jià)值深耕的轉(zhuǎn)向

胡正榮教授率先指出，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)已告別單純追求用戶時(shí)長(zhǎng)和流量的粗放時(shí)代。“當(dāng)下的新趨勢(shì)，核心在于‘價(jià)值回歸’。”他強(qiáng)調(diào)，無論是短劇的精品化、還是長(zhǎng)視頻的提質(zhì)減量，本質(zhì)都是行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變。用戶不再滿足于淺層的感官刺激，而渴望看到有深度、有溫度、有文化底蘊(yùn)的內(nèi)容。技術(shù)趨勢(shì)上，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）與超高清視頻的融合正在加速，這將從根本上改變內(nèi)容的創(chuàng)作邏輯和生產(chǎn)效率，但胡正榮提醒：“技術(shù)是放大器，好故事才是那個(gè)內(nèi)核。”

新路徑：內(nèi)容為王與生態(tài)融合的雙向奔赴

從創(chuàng)作一線走來的侯鴻亮，則從制作實(shí)踐的路徑分享了干貨。他認(rèn)為，“新路徑”第一條便是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的精品化道路，拒絕被短期的流量焦慮裹挾，并勉勵(lì)同行：“創(chuàng)作者要學(xué)會(huì)在喧囂中摁下暫停鍵，吃透劇本，才有可能再一次突破觀眾的審美疲勞，試得同行競(jìng)相去追求的標(biāo)桿性作品或效應(yīng)。”“侯鴻亮提到，網(wǎng)絡(luò)視聽與電視臺(tái)的本質(zhì)是相通的，即要通過輸出中國(guó)特色的故事，并以相應(yīng)的細(xì)膩畫面結(jié)合各類目標(biāo)平臺(tái)，而融合線上線下和多終端協(xié)同的觀看體驗(yàn)也成為一種必要趨勢(shì)。只有把握跨界整合的新窗口，才能在國(guó)際傳播的風(fēng)口中說得上話。”此外他還倡導(dǎo)打通文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視或者實(shí)景文旅等鏈條各方形成新I勢(shì)能——“尊重原著但不被其束縛，既要管理好行業(yè)的賦能性又要專業(yè)有效地管控精品的上下游”。顯然在他看來，由理性發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)及其消費(fèi)端口的高度貫通必然會(huì)鍛造出更有‘記憶點(diǎn)’的時(shí)代回聲。

新場(chǎng)景：共情力驅(qū)動(dòng)的沉浸式狂想與敘事重構(gòu)

馬東則犀利捕捉到受眾細(xì)化與場(chǎng)景鏈接的結(jié)合正大步遞進(jìn)為視聽爆發(fā)裂變的當(dāng)下觸發(fā)點(diǎn)。針對(duì)情緒價(jià)值為引爆主要屬性的情景類體裁傳播強(qiáng)勢(shì)，從業(yè)者有社會(huì)訴求站到平視敘事的基點(diǎn)上去覆蓋主流群體廣泛關(guān)注的碰撞意識(shí)流界面之動(dòng)態(tài)整合內(nèi)容通路訴求而不越位強(qiáng)調(diào)套路模式去忽略現(xiàn)實(shí)的情緒困境，他在此尤其涉及諸如網(wǎng)絡(luò)荒誕喜劇要素也需要思索觀照人類對(duì)周遭多元概念互鏈需求的進(jìn)化適配指標(biāo)：去激活情感敏感神經(jīng)以及融合原態(tài)共生的強(qiáng)物理存在表象甚至讓原本亞文化帶在部分泛化下成長(zhǎng)為心理代償建設(shè)共鳴的心理交互治愈機(jī)制型的新收看行動(dòng)意義正在凸顯出來即面對(duì)來自AIGC環(huán)境內(nèi)全新的消費(fèi)場(chǎng)景展現(xiàn)樣式：“對(duì)創(chuàng)制媒體和文化工作者最急迫素養(yǎng)就是先重新定義產(chǎn)業(yè)自身實(shí)際維度進(jìn)而更深介入現(xiàn)代人可調(diào)整各節(jié)點(diǎn)的心理解析節(jié)奏變幻及預(yù)判人類在新的文化形態(tài)構(gòu)建歷程里有怎樣關(guān)切追問其中埋單的行為效應(yīng)從而實(shí)現(xiàn)追求現(xiàn)代語境和敘事進(jìn)化”，通過這樣一個(gè)透徹剖析以包容差異維護(hù)審美秩序才能催化原生吸睛效應(yīng)逐漸擴(kuò)容為長(zhǎng)期的口碑資產(chǎn)促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)換。這正是他對(duì)網(wǎng)絡(luò)模態(tài)新型心智場(chǎng)景超物理性多重建構(gòu)變革浪潮里的競(jìng)爭(zhēng)定義的暗示：未來賽跑無非基于同理心態(tài)中預(yù)裝的現(xiàn)實(shí)思考觀的能力壁壘間的分級(jí)去降穿越瓶頸走向大頻次的生命長(zhǎng)河里交匯點(diǎn)迭代完成自我的反脆弱性與新常態(tài)設(shè)定彼此續(xù)航底座。

當(dāng)由三位行業(yè)領(lǐng)航人帶來的對(duì)談交鋒切中現(xiàn)象并且描繪新一輪突破口后幾乎收獲參會(huì)人員長(zhǎng)時(shí)間的擊掌鼓勵(lì)并將相關(guān)詞頻在多個(gè)社交媒體推動(dòng)關(guān)注鏈路轉(zhuǎn)成圈內(nèi)廣為前瞻。此外為了不再只被簡(jiǎn)單做嫁接于傳統(tǒng)影視下的翻版標(biāo)定的自我局限突破口也逐漸成熟為業(yè)內(nèi)普遍思量的公共命題而這將讓位于大融合背景中新開拓出來的中國(guó)視聽新勢(shì)力承載優(yōu)化重置相應(yīng)的故事集進(jìn)一步擦亮多維世界里我們的價(jià)值顏色。三位與同期的多種力量借真誠(chéng)表達(dá)逐步趨同更積極確認(rèn)：遵循規(guī)則形態(tài)并在框架外敢試場(chǎng)景重構(gòu)找到破圈的能量原點(diǎn)那未來依舊在我們手中發(fā)光且更具韌性與靈動(dòng)模樣并在可持續(xù)的內(nèi)容認(rèn)知疆域分享并尊重共通榮耀的結(jié)果才能產(chǎn)生有效持續(xù)的對(duì)話促動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路日益平穩(wěn)。“廣業(yè)網(wǎng)絡(luò)”對(duì)于聚合更大生態(tài)結(jié)構(gòu)里的音頻段落仍應(yīng)相信突破需要圍繞賦予人性光芒底色的現(xiàn)代體驗(yàn)互為加分，相信下一步會(huì)有重磅力量的加入融入視聽及短鏈路形態(tài)全方位落地生根衍生反哺到產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)優(yōu)軌道中化成實(shí)際商業(yè)和文化再生產(chǎn)的基建更新浪潮一同看到百花重開之后全速奔涌向充滿陽光的下一站春天并且迸發(fā)創(chuàng)新偉力畫出屬于中國(guó)的華彩頻譜交響樂章！編輯/曉峰（綜合《廣電視界》等行業(yè)聲音報(bào)道與啟發(fā)反思）用百家爭(zhēng)鳴筆寫下具有獨(dú)特風(fēng)格的專家論點(diǎn)回響。